经济遇冷 福建电影“口红效应”票房大幅增长
《桃姐》瞄准三八妇女节
《失恋33天》票房创造奇迹
与大型演出市场火爆一样，福建电影市场也很火爆。去年福建全省电影票房约3.5亿元，比2010年增长35%，挤进全国票房前10名。福建中兴电影院线的副总经理陈首文在接受记者采访时称，全国电影票房都在大幅增长，有“口红效应”成分在里面。
电影“口红效应”
让人再次感觉良好
“口红效应”源自海外对某些消费现象的描述。就是每当经济不景气的时候，口红的销量不但不降反而会增长。口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。电影则是受益于“口红效应”的行业之一。
1929年，美国前所未有的经济大萧条时期，美国好莱坞就是在这时候开始发展起来的，当年5月16日举行了第一届奥斯卡金像奖颁奖典礼。从此以后每次经济遇冷，就能够孕育出一些伟大的电影和伟大的导演。
“历史上经济越萧条，电影越繁盛。上世纪20年代末，人们即使排队领救济，也会挤出几枚硬币，去买票观看疯狂喜剧、热闹歌舞片以及秀兰·邓波儿的甜美脸蛋。笑侃民生的海派清口，同样有当年好莱坞喜剧的疗伤效果，能帮助观众笑向未来，忘却忧愁。”周立波这段话除了为他海派清口做宣传外，也说出了经济遇冷，电影市场火爆的原因。
而陈首文从电影专业角度谈这话题时，更想引用美国一位著名导演吕克·贝松讲过的一句话：当我们意志消沉的时候，这些轻松的电影就像是治病解忧的阿司匹林，让我们再一次感觉良好。
陈首文介绍，2011年福建的电影票房还没算出来，大概在3.5亿元，比2010年增长35%以上，全国在30%左右。除了“口红效应”外，福建电影院增加，播放硬件设备不断改进、优化，也是票房增长的重要原因。
贺岁档票房差
观众喜欢轻松电影
去年福建一整年票房在增长，但贺岁档却比2010年差。这更加体现“口红效应”在起作用，就是现在观众更喜欢看轻松、诙谐的电影。“因为2010年有《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等轻松搞笑电影上映，而去年贺岁档票房主力军《金陵十三钗》风格相对沉重，而《龙门飞甲》是武打片。除了电影风格外，还有这两部电影对播放硬件要求高，一些电影院播不了。”陈首文说。
演出玩“跨年”概念，电影市场更注重这方面。陈首文特别提到《失恋33天》这部电影，成本就在1000万元左右，最后票房达到3.6亿元。“现在人都喜欢过节，光棍节、万圣节……就是找个‘节点’，更坦然去狂欢。《失恋33天》就在去年11月8日上映，主要针对光棍节档期。但话说回来，这部戏还真的不错。”陈首文今年看好一部文艺片《桃姐》，原因是这部戏将在3月8日妇女节上映，而影片曾获得香港金像奖。
挖煤的也来拍戏
冯绍峰片酬涨十倍
之前有媒体报道，经济不景气，一些搞房地产的、挖煤的老板都进影视圈拍影视剧。陈首文说，去年全国共拍摄500部左右电影，有些电影连上映的机会都没有。至于影视剧制作方面，记者采访了福建本土的世纪长龙影视公司负责人。
世纪长龙影视公司一般每年拍2部电视剧，2011年却破天荒拍了8部剧。该负责人表示，现在影视制作行业确实很火，不仅专业影视制作公司加大产量，其他行业的许多热钱也纷纷流进。其实进入影视制作行业的门槛是很高的，不是圈个地、卖下房子那么简单，每年因拍一部戏就倒闭的影视制作公司比比皆是。据该负责人介绍，2011年内地电视剧产量为38000小时，实际播出了7000~8000小时，很多电视剧拍完就压箱底，不见光的。而且现在电视剧制作成本不断增加，一部两三千万都很正常，只要演砸一部，就伤不起。
世纪长龙影视公司2010年拍摄38集电视剧《天涯赤子心》找冯绍峰出演时，他的片酬是打包60万元，现在出演《宫》后，片酬按集算，一集就是25万元，38集就要近千万。该负责人揭开其中的奥秘：“之前有个企业家，找我公司拍摄他的发家史，他说可以多花点钱找编剧，找演员，被我拒绝。这是在扰乱演员片酬行情，因为演员也是看剧本好坏去接戏，如果剧本很差，就会多开片酬。只要有一部戏给出高价后，演员通常就以这个价格作为底价去提高自己的出场费。还有玩得更绝的是，一些老板就是要培养某个女演员，特意给高片酬，结果这女演员也以这个价去接其他的戏。”（N本网记者 吴开兴）
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